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一盘番茄炒蛋为什么可以刷屏?中国式亲情文案

2018-02-08 02:41http://www.baidu.com四川成人高考网

     
      昨天深夜,朋友圈又被一支《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了,全国人民一起泪崩,大概是要为最朴素的中华料理终有一天“出人头地”而欢呼吧。当然不是,这是一则由杭州有氧为招商银行Visa留学生信用卡推出的广告:
     初到美国的年轻人不知如何做番茄炒蛋,情急之下远程求助父母,却没注意12个小时时差的那头正是半夜。微信语音说不清楚,他爸妈半夜披上衣服起身给他做番茄炒蛋,细心地讲解并拍下视频发给儿子看。最后儿子的番茄炒蛋在朋友聚会中大获成功。
     用一句简单的话就说:父母看了会沉默,留学生看了流泪。
     在火爆刷屏的同时,舆论也早已两极化,有人哭成狗,有人却把广告骂成狗。
     


     


     其实现在正反方已经不用再撕了,而且这正是广告主所希望的呢,不论你持什么态度,刷屏已是事实,招商银行已“坐收渔翁之利”。那这则bug百出的广告为什么会刷屏呢?
     小编大概做了个总结,三个关键词:中国式亲情+文案+形式
     中国式亲情
     最近,靠打温情牌博得好感的案例很多,比如最近赚足眼泪的华为 mate 10 pro 的防水广告和方太的《油烟情书》。
     爱是永恒的最有共鸣的话题,而招行这次选择了以母爱作为切入点,离家拼搏已成了现在很多年轻人的选择,一盘最朴素的番茄炒蛋就可以唤醒游子对父母的思念,让铠甲变成了软肋。
     很明显,很多国产广告已经开始告别产品卖点、转而宣传品牌的信仰和价值观。
     文案
     在标题方面,《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》运用“大小”策略,“世界”、“番茄炒蛋”这一大一小的两个元素提炼出来,营造明显的视觉冲突感;却又说“大不过一盘番茄炒蛋”,构造出另一层心理层面的大小对比。这里视觉和心理两组的大小对比,叠加出很强的情感冲击力。
     在广告片中,片末那句“你的世界,大于全世界”,看完之后哇的哭出声来,这句文案引起了多少异乡人的共鸣,又是多少父母亲内心的真实写照:想你留在身边,更想你去追寻自己的人生,去看看这个世界。不得不说这句文案很成功,因为它是站在父母角度揣摩出来的。
     形式
     广告形式新颖且体验感好。不同于常见的H5或微信卡片广告,这则广告在点进去之后一个页面上下端各一段段视频,中间一张图文海报,新颖的形式让人眼前一亮。第一个小视频只有两句台词“这是我来美国留学的第8天。妈,我问你啊,番茄炒蛋是先放番茄还是先放鸡蛋?”带着好奇心滑到第二段视频,横屏观看,观众已完全沉浸到了故事中神话娱乐。
     最后还放上了很暖心的小彩蛋,让暖心继续神话娱乐平台,减少了商业性,不至于让观众太快跳出广告片所营造的温情气氛。
     本文来源:版权归原作者所有